无互（hù）联网时代，家庭影音设备，比（bǐ）如电视、收音（yīn）机等（děng），是直（zhí）播（bō）的主场（chǎng），也是直播最早（zǎo）的媒介。

到PC互（hù）联网（wǎng）时代（dài），个人电脑（nǎo）成为直播的主（zhǔ）场，承载了第一代网（wǎng）络直播。由（yóu）于早期互联网的主要功能是收录并传递信息，像门（mén）户网站、论（lùn）坛这样（yàng）的互联网（wǎng）圈层（céng）场景开始兴起，网络社（shè）交又是（shì）最新奇、旺盛的网络（luò）需求，所以直（zhí）播首先在泛（fàn）娱乐领域开花，文字直播（bō）、语音（yīn）直（zhí）播、图片直播成为网络直播（bō）的最初形态。

20世纪第一个10年后，通信技术在速度和延时上（shàng）的改善，把（bǎ）PC互联（lián）网从以文字、图片为主（zhǔ）的静态内（nèi）容带向以GIF、视（shì）频为主的动态内（nèi）容（róng）。泛娱乐直播有了更大的（de）发（fā）挥（huī）空间，视频直播（bō）因能拉近人与人的距离和看清对方，开始流行起来（lái）。

此时（shí），智能手机也（yě）开始（shǐ）兴起，移动互联网（wǎng）时（shí）代正式拉开（kāi）帷幕。在日渐饱（bǎo）满的应（yīng）用市场中，有关（guān）直播（bō）的（de）APP开始多了（le）起来。

从电视到PC再到移动智能设备（bèi），不（bú）论直（zhí）播的媒（méi）介如何进化，直播始终都跟着最大的流（liú）量走。电视直播时代，它跟着家（jiā）庭流量（liàng）；泛娱（yú）乐直播（bō）时代，它跟着数亿（yì）网民；电商直播、企业直播时代，它又跟着电（diàn）商平台（tái）极为（wéi）庞大（dà）的用户规模。

可（kě）以说，直播（bō）是人口聚集的产物，它其实（shí）属（shǔ）于一种群体性文化媒介。哪里有流量，哪里有大量人口（人流），哪里就有直播。

到今天，看起来直播只是（shì）在（zài）媒介和领（lǐng）域上完成了进化和扩张，但其实（shí）直播本身是在不（bú）断增值的。而它的增值可以从它带来的娱乐价值（to C）和商业价值（to B）两方面看（kàn）。最早的电视直播很前卫，也很夸（kuā）张，有很强的娱（yú）乐价值（zhí），但是商业价值很低，因为没有获得足够的（de）用户（hù）信任。

到（dào）泛（fàn）娱乐直播时代，比如以游戏直播起家的斗鱼（yú）和虎牙等，由于以（yǐ）游戏（xì）为主，娱乐价（jià）值的确（què）被发挥到了极致，用户流量和活跃度都很高（gāo），但（dàn）是（shì）商业价（jià）值依然没有很好地显（xiǎn）现出来，因为直播内容（róng）主要聚焦于用户和主播（bō）体验（yàn）。

电商（shāng）直播（bō）和企业直播出现后（hòu），娱乐价值和商业价值的权重被颠覆。像淘宝、快手这些电商直播（bō）平台或（huò）者具备电商直（zhí）播功能的（de）平台，以及微吼这些（xiē）主播为B端的企业服（fú）务直播平台，主要都是在（zài）卖产品，但是娱乐（lè）价值被压低了不少。

从整个增值过程来看，直播的娱乐价（jià）值和商（shāng）业价值在B端（duān）和C端其（qí）实都有一定（dìng）程度的加强，比如泛娱乐直播将娱（yú）乐价值抬的很高，满足了用（yòng）户普遍（biàn）的娱乐消费需求，而电商（shāng）直播（bō）则（zé）将商业（yè）价值（zhí）抬（tái）的很高，满足了企（qǐ）业追求利润（rùn）和（hé）认知（zhī）度（dù）的需求。

但（dàn）是严格（gé）来说（shuō），一直在增值的直播（bō），始（shǐ）终（zhōng）未能找到娱乐（lè）价值（zhí）和商业价值融合并最大化释放的方式（shì）。现有的直播平台，表（biǎo）现最好的也仅仅是将某（mǒu）一种价值实现了最大化，但却没有做到两（liǎng）者得兼。

做（zuò）直播的平台，或准备做直（zhí）播的平台，都是从自身（shēn）需（xū）求出发，比如游戏（xì）直播平台，想的是怎么（me）吸（xī）引游戏（xì）用户，而电（diàn）商（shāng）直（zhí）播平台，想的则（zé）是怎么帮企（qǐ）业卖出更多（duō）的货。在（zài）直（zhí）播（bō）平台们的努（nǔ）力（lì）下（xià），直播本身（shēn）的价值实现了进（jìn）化（huà）和突围，被赋予了（le）新的（de）内涵。

直播一直处于（yú）这种进（jìn）化状态，只是因时代和技（jì）术（shù）发展而表现出了快慢的（de）速度（dù）。现在（zài），在直播（bō）价值上实（shí）现突（tū）围，是行（háng）业的要求，也是时代的要求。在（zài）这种趋势之（zhī）下，有平台其实正在准备（bèi）一场突围，以（yǐ）打破直播的价（jià）值（zhí）限制（zhì）。

“记录美好生活”的（de）新媒体从短视频起（qǐ）家（jiā），已经打下（xià）了4亿DAU的用户基础，在内容上（shàng）的特点是多元化，在创作生态上的特点是（shì）有（yǒu）诸多顶级内（nèi）容创作者和MCN机构。

在（zài）短视频（pín）打下（xià）的基础上，新媒（méi）体直播正在落地一些内容（róng）上的新尝试，比如近期武汉（hàn）大学开启的“云赏樱”直播（bō）在新媒体共（gòng）吸引（yǐn）到65万人观（guān）看，而南极（jí）直播此前也吸引到（dào）32万人观看，评论区有（yǒu）1.2万人（rén）留下（xià）了关于南极环境的讨（tǎo）论。新（xīn）媒体把直播开（kāi）到（dào）17052公里（lǐ）外的南极（jí），开到樱花（huā）盛开（kāi）处（chù），的确给（gěi）观众（zhòng）带来（lái）了冲击感和（hé）新鲜感（gǎn），但更值得关注的一（yī）点（diǎn）在（zài）于，这（zhè）些直（zhí）播（bō）某种程度上打（dǎ）破了（le）以往大（dà）众对直（zhí）播（bō）固有认知，事（shì）实上为观（guān）众营造了一种很有质感的美（měi）好。

对于B端，新媒体（tǐ）直播的动（dòng）作更大，并（bìng）已付诸一系（xì）列尝（cháng）试。3月初，新媒体直（zhí）播推出（chū）“宅家云（yún）逛街”计划，为特殊时期的（de）商家（线下商（shāng）场、品（pǐn）牌门店、工厂、个体商户）提供10亿直播流量计（jì）划、小店入驻绿色通（tōng）道、官方（fāng）培训（xùn）等专项政策。同时，新媒体直播还提供了（le）配套的商家（jiā）培训服（fú）务（wù），让商家更快熟悉了（le）解新（xīn）媒体直播。

除了（le）“云逛街”，新媒体直播还为汽车、房产、奢侈（chǐ）品等（děng）行业的（de）商家（jiā）定制（zhì）了（le）“云服务”。汽（qì）车方面，新媒体直播面向全国（guó）汽车经销商开放（fàng）直播功能并进（jìn）行针对（duì）培训（xùn），帮助4S店步入“看车、选车、买车”的云（yún）服务时代。而巨量引擎早在2月4日也推出了（le）《星火燎（liáo）原（yuán）——线上看车不打（dǎ）烊（yáng）X经销商直播》项目，计划2个月内实（shí）现1万个经销商、新媒（méi）体号和蓝V入驻，并为他们提供流量、营（yíng）销玩（wán）法等方面的支持。

奢侈品方面，新媒（méi）体（tǐ）上线了2020“DOU时装周”专题，并吸引到（dào）YSL、BOSS、Burberry 、CHANEL 、Dior等十余家奢侈（chǐ）品品牌的入驻，奢侈品品（pǐn）牌们可在新媒体直播（bō）上新本季新品，同时新媒体也（yě）为用户提供了诸（zhū）多与时装周有（yǒu）关（guān）的（de）新（xīn）奇玩（wán）法，为（wéi）奢侈品品牌强化（huà）用（yòng）户认知。其（qí）中，仅YSL（圣罗兰（lán））的“2020秋冬巴黎时装周”直播在新媒（méi）体就吸引到200万（wàn）品（pǐn）牌粉丝的捧（pěng）场（chǎng）。

此（cǐ）外，在新媒体“超级大（dà）牌直播日”上线首日，汽车（chē）品牌路虎还开（kāi）启了一（yī）场持续30小时的（de）“全（quán）新路虎发（fā）现运动版云（yún）游上市发（fā）布会”，并吸（xī）引到600万观看人数，30小时内（nèi）共（gòng）售卖（mài）了9.9元抵2999元优惠券2300张，及21笔汽车定金（jīn）。

综合看下来（lái），新媒（méi）体近期的（de）内容尝试，其（qí）实给人带来了一种丰富多彩但又很有品（pǐn）质（zhì）的感觉，而且（qiě）这（zhè）种感觉很亲人，让（ràng）直播本身多了（le）一份“艺术气息”和“高级感”。

而（ér）且，尝试在内容（róng）上创新的新媒（méi）体也并（bìng）未放弃对娱乐价值和商业价值的（de）权衡。在C端，南极科（kē）考和武大樱花的直播尝（cháng）试，其实很好地在用户（hù）心中建立了“独一无二”的品牌认知，在B端，全套“云服务”方案，让企业和商家（jiā）充分高效地展示（shì）了商品或服务，并完（wán）成了有效转化。

可见，新媒体直播正在尝试将直播（bō）的娱乐价值和商业价（jià）值实（shí）现最大化融合，因（yīn）此也使得直播（bō）像其“记录美好生活”的短（duǎn）视（shì）频一样，变（biàn）得美（měi）好而独（dú）特。

直播变（biàn）迁史已经明（míng）示，其实直播没（méi）有半场之说，只有新旧趋势之（zhī）说。现在，用户已经不仅仅（jǐn）被单一的直播内容所（suǒ）吸引，所有繁荣的（de）直播，都是用（yòng）户捧（pěng）起（qǐ）来的，也都是（shì）用户（hù）喜欢的。从秀场到游戏再到电商，在（zài）一个个新趋势和超（chāo）级流量平台的（de）推动下，直（zhí）播（bō）的发（fā）展关（guān）键词在不断改变（biàn）。

直播（bō）的下（xià）一（yī）个（gè）关键（jiàn）词（cí）会是什么？现在看来（lái），不（bú）论是游戏直播，还是电商直播，都有各自的超级平台在支撑和经营着。所以（yǐ），下一个直（zhí）播趋势，只（zhī）会是由另外的超级流量平（píng）台发起（qǐ），而且还要（yào）走差异（yì）化（huà）的路线。

新媒体在（zài）内容上的新尝试为（wéi）参与者营造（zào）了（le）一种独特的品质感，而（ér）且观众和（hé）商家也给出了不错的反响（xiǎng），意味着有品质感的直（zhí）播（bō）是有（yǒu）很大市场的（de）。这其实与消费升级的逻辑很像，基于消费观的（de）改变，消费者越来越看重商品品质，到直播这里，观众逐（zhú）渐（jiàn）对（duì）有质感（gǎn）的直播产生了很大兴趣。

直（zhí）播还在变迁和进化，观众和平台是最核心的趋（qū）势催生者（zhě）和推动（dòng）者。纵观整个直（zhí）播赛道，平台很多，内容很多，但目前能够体现（xiàn）质感的直播可（kě）以说少（shǎo）之（zhī）又少。我们有理（lǐ）由相信，代表品质和升（shēng）级（jí）的美（měi）好感，或许会成为直播（bō）发展的下（xià）一个关键词。